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击壤科技&金触点 | 大数据告诉你如何让内容营销事半功倍

2017-12-20 17:26 | 互联网 |
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由TopMarketing主办的 “金触点·2017全球商业创新峰会”于12月14日在京盛大开幕。此次峰会联合200余位来自一线品牌、媒体和广告代理公司等相关领域的业界领袖共同打造,吸引了400多家优秀公司的1000多名行业精英出席。以“融合化反 创新裂变”为主题,深入探讨技术创新、内容创意、品牌营销三大商业发展核心。

作为第三方内容营销大数据领航者,击壤科技创始人陈雨受邀出席“2017·金触点”峰会,并从市场趋势、标准化植入和植入优化三大方面和大家分享大数据如何帮助内容营销事半功倍。

创始人陈雨在演讲中指出,碎片化时代,品牌跨屏营销成内容市场突破口。

信息碎片化时代,移动互联的兴起,各式各样的信息冲击着消费者眼球。视频内容的传播终端也变得更多元化,促使媒体形式不断融合、裂变,品牌与内容的结合逐渐成为品牌内容营销的重中之重。

根据击壤科技大数据,当前电视端有22%的节目找不到客户,视频网站上有33%的节目没有找到广告主。而在品牌端,有6000多品牌广告主做了硬广,2017年电综、网综、影视剧共有1575品牌植入。也就是说,当前内容植入还有四五千个可挖掘的品牌潜力。而在1500多个植入的品牌中,193个品牌合作不止1种形式的内容营销项目,36个品牌选择跨屏营销。击壤大广告大数据通过对整体市场的了解,揭开了品牌内容营销的又一新趋势——品牌跨屏营销。

内容行业巨变,紧跟市场动态

击壤三年历史数据分析,化妆品/浴室用品行业植入持续缩减、邮电通讯行业增势迅猛、互联网行业新增品牌登顶。击壤广告大数据能够快速了解市场动态,为品牌方分析竞品策略,做到知己知彼,从而在多变的信息碎片化环境下让内容营销事半功倍。

大数据下的植入标准化,三级权益划分让标准化植入逐步成形

击壤科技历经三年内容植入数据研究及经验积累,不断更新植入类型、细分权益级别,到2017年已初步建立被市场认可的51种标准化植入类型,并由自身考评维度将以上类型以常规、互动、创意为基准划分为三级权益,为品牌的精准化营销提供更为直观的执行标准。

多维评估成为衡量植入效果的标尺

为更好地评估植入效果,击壤科技制定系统化的多维评估标准,如:软广GRP、画面比例、干扰率、植入密度、复合式植入等多种维度分析品牌植入效果,为品牌的精细化、标准化营销和内容植入优化提供有力的数据支持。

内容植入痛点及优化案例

针对首期执行难、网台双传播持续性差、植入优化缺乏专业数据支持等市场痛点,击壤广告大数据将通过项目跟踪执行、大数据多维分析、植入优化建议等手段,为大家提供行之有效的定制化解决方案。

北京击壤科技有限公司成立于2012年,专注视频内容大数据分析,拥有中国最全的影视综艺植入广告数据库,累计长达3年历史数据。可全方位了解市场趋势、行业动态、内容营销价值、植入标准评估及内容优化解决方案。击壤致力于助力中国内容产业的数字化转型,构建内容数据生态圈,让大数据创造大价值。凭借多年服务客户的经验,击壤将以专业的身份和态度,不断推动内容营销行业发展、共建行业标准。

(责任编辑:王国学)
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