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全民K歌“音乐社交”的秘密,就藏在《乐队的夏天2》里

原标题:全民K歌“音乐社交”的秘密,就藏在《乐队的夏天2》里

作者 | 迟雨落 编辑 | 范志辉

10月10日晚,《乐队的夏天2》(以下简称《乐夏2》)顺利收官,总决赛HOT5诞生,重塑雕像的权利夺得冠军、五条人排名第二,达达乐队、大波浪、Joyside分别位列第三至第五名。今夏最具人气、最有情怀的音乐综艺非它莫属,也让乐队音乐与乐队文化深入人心。

当然,节目的意义不止于此。在这波音乐热浪中,《乐夏2》让更多人拿起了乐器和话筒,点燃了无数人的音乐梦。对他们来说,"看"和"听"还不够,更重要的是"秀"和"唱",亲自参与到狂欢当中。全民K歌专为《乐夏2》打造的嗨玩盛宴不仅放大了综艺IP的价值,更预示着在音乐社交场景中还有更多玩法值得挖掘。

K歌+社交,综艺之外的花式互动

经过近3个月的竞演,《乐夏2》为观众留下了不少值得回味的舞台佳作,也让更多乐队走向了大众视野。对于一位普通乐迷来说,耳朵在这个夏天过足了瘾,而对于更活跃的乐迷来说,欣赏完演出只不过是个开始。

越来越多观众习惯在《乐夏2》看完乐队的表演后,再到全民K歌自己演唱,这个从听到唱、从被动接收到主动展示的过程,也让乐迷的参与感成倍提升。作为《乐夏2》官方指定的合作产品,也是首款与之合作的互动型APP,全民K歌为节目加分不少,两者之间具备天然的契合度,也碰撞出了1+1>2的效果。

在产品定位上,全民K歌的音乐属性和《乐夏2》的品牌调性天然搭配。一档口碑好、品质佳的热门音乐综艺,遇上了以K歌为切入点的场景化娱乐社交应用,自然是一次精准的用户匹配过程。在每期节目播出后,乐队表演曲目都会在音乐平台和社交媒体霸屏、霸榜,更激发了乐迷们自主翻唱的热情。

在产品玩法上,全民K歌平台能力多元,基于K歌+社交的模式设计出了多类互动活动,助力《乐夏2》的出圈,实现歌曲热度提振。节目播出期间,全民K歌接连推出了节目专属歌房、官方翻唱大赛等系列活动赚足眼球。乐迷们以歌会友,最终产出119首伴奏、歌房参与人数865153、全民点唱量高达1552383,大大提升了歌曲的传唱度。

在全民K歌,为何这类综艺衍生活动倍受追捧?一方面,得益于音乐本身的感染力。对不少热爱音乐的普通人来说,在仰望《乐夏2》舞台上乐队的同时,也会受到激励、心生表演的欲望。比起登台演出,在线K歌的门槛更低、操作简便、心理负担小,为用户创造了随时随地、轻松表演的机会。另一方面,平台也设计了一系列功能,确保人人都能畅享K歌的乐趣。智能打分及专业混音功能保证了演唱体验,让业余爱好者也能有不错的录音效果,调动了用户的积极性,提高了大众演唱的自信心;而好友比拼、趣味互动、社交分享等裂变功能,则为热门综艺和单曲提供了多次曝光、传播的机会,更能引起圈层内的模仿。

可以说,全民K歌是真正的全民舞台,让每个人都有"被看见"的机会,也正因其独有的音乐社交魅力,成为时下热门音乐综艺不可或缺的互动场景之一。

乐队VS乐迷,跨越身份的嗨唱盛宴

除了是歌迷个人展示的舞台之外,全民K歌还在《乐夏2》播出过程中扮演着更为重要的角色。由于综艺节目本身有地域、时长的限制,内容和玩法也相对固定,而全民K歌作为《乐夏2》合作平台,发挥了线上平台的独特优势,进一步拉近大众与乐队的距离。为此,全民K歌也打造了一系列好玩、有趣的花式互动,让更广泛的乐迷也能有机会与偶像贴近互动。

在节目内,全民K歌借助乐队Reaction的环节,将平台内优质的UGC翻唱内容输送到节目中进行展示,优秀作品由乐队成员亲自翻牌观看并点评。这种时下流行的Reaction形式,不仅大大提高了素人演唱者的热情,还因创新的模式造就了节目的全新亮点。

在节目外,全民K歌主打的"乐队来了"活动,通过每周邀请乐队空降直播间,让乐迷们有机会与之连麦互动、获得点评。"和台上的感觉有点反差,不过我很喜欢",在左右乐队现身全民K歌时,有乐迷如此评价。成员们或是讲述幕后故事、玩游戏相互吐槽,或是介绍新专辑及演唱会,这样的互动既达到了宣传的目的,又能展示出乐队更全面的形象,还提供了与粉丝互动"宠粉吸粉"的机会,一举多得。

以全民K歌为《乐夏2》打造的乐队加油站活动为例。通过设置助力解锁乐队户外大屏广告资源模式,直接刺激了年轻乐迷为乐队打Call的追星热情,最终HAYA乐团、Mandarin乐队的助力值均突破10万,成功获得北京、上海、成都三地户外大屏宣传资源。这样的打榜地推宣传活动,也吸引到更多粉丝实地打卡及社交平台传播,形成了多维的宣传效应。

如今,热门音乐综艺的传播场景早已不同于电视时代的单向输出,节目内外互动造势更决定了传播的深度。《乐夏2》这一热门综艺IP与全民K歌结合后,除了受众群体覆盖上的双向扩圈,品牌本身的价值得以进一步放大。

可以看到,在节目之外,全民K歌以丰富、有趣的内容持续吸引年轻观众。尽管《乐队的夏天2》结束了,年轻人在全民K歌的嗨唱盛宴才刚开始。

用音乐互动,在线K歌的娱乐升级

在线K歌作为一种娱乐活动,自2014年行业规模化发展以来,至今已积累庞大的用户群。更重要的是,与在线听歌相比,在线K歌用户具有更为显著的付费意愿,具备更强劲的变现能力,也是未来5G时代重要的消费场景之一。

《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》数据显示,全民K歌已坐稳了在线K歌头号宝座,每月超过77%的在线K歌用户在使用全民K歌。之所以能当仁不让成为第一K歌平台,全民K歌手握着三大法宝:

第一,版权广。如今一首歌曲能真正出圈,往往依附着热门综艺的热浪。除了《乐夏2》外,《乘风破浪的姐姐》、《中国新说唱》等最新、最热的综艺曲目,在全民K歌平台的歌单内均可找到。背靠TME生态,全民K歌拥有其他平台难以企及的版权优势,囊括了丰富的曲库及版权资源,让任何类型的乐迷都可以在APP上找到自己喜欢的音乐类型和明星偶像作品,自由嗨唱。

第二,社交向。在时下年轻圈层中,"社恐当道"、宅文化广泛发展,再加上疫情影响线下娱乐活动受限,在线唱歌就成为了继游戏之后极为重要的社交娱乐方式。近期,全民K歌就敏锐地捕捉到了这一需求,国庆后上线了新功能,支持用户与好友开设私人歌房一起玩。通过与志同道合的朋友创建社群玩转歌房,用户很容易就找到自己的兴趣圈子,还能以个人为起点,带动家人、朋友、伴侣共同参与,增进了情感上的连接,也加速全民K歌的传播。

第三,玩法多。全民K歌提供个人展示的平台,让用户秀出个性、展示才能。依托于微信这一庞大的社交链条,K歌作品可以在自己的社交圈内展示,从普通人一跃成为小群体内的红人,为自己积累社交货币。此外,全民K歌官方还在持续举办各种活动,吸引越来越多年轻人的参与。近日,全民K歌主办的《全民挑战者》就邀请到冯提莫与粉丝合唱,活动中既有直播间艺人空降,也有多地线下热演及快闪活动,构建起了多元联动模式来引爆流量。

手握三大法宝,全民K歌为用户搭建起全新的音乐社交场景。结合平台的优势,全民K歌也不断推陈出新、打造创意新玩法,再加上直播、短视频等丰富的内容生态,平台也日益拓展为全方位的泛娱乐音乐社交应用,不断给用户带来惊喜。

结语

无论是与《乐夏2》的跨界合作,还是推出好友歌房等创新玩法,全民K歌都在快速迭代的过程中展示出了产品的弹性与可延展性。与此同时,平台对于时下潮流的发展也有着极强的适应能力,能够准确把握趋势并迅速反应,不断推出有趣好玩的新卖点。

对于用户来说,全民K歌的魅力也远不止K歌,更是一场随时随地欢唱的乐趣、一份无时无刻有人陪伴的温暖、一款有温度有个性的产品。坐拥5亿用户,全民K歌在与《乐夏2》的合作中,展示出了平台引爆音乐娱乐市场的能量,既是品牌营销的主战场,也打造了娱乐的风向标。

当下,音乐产业链正面临重构,线上娱乐的崛起,也使得音乐消费场景的拓展愈发重要。当优质的音乐节目遇上全民K歌,不仅打造了一场嗨唱盛宴,更放大了音乐内容本身的传播价值。对于全民K歌来说,《乐夏2》的成功还只是个开始,未来在音乐社交的赛道中还大有可为。

排版 | 安林

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