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蓝色联名款汽水,萌系IP包装午餐肉……老字号可以很年轻

原标题:蓝色联名款汽水,萌系IP包装午餐肉……老字号可以很年轻

一件旗袍手工绣了2400小时,一副眼镜架采用18K金打造成凤凰翎羽,一瓶蓝色汽水和英雄钢笔联名,一罐午餐肉玩起萌系IP……近日在上海举行的一场老字号博览会让人眼前一亮。

10月10日至13日,2020第十四届中华老字号博览会在上海展览中心举行。澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者在现场看到,本届博览会汇聚全国220多家知名老字号品牌,吸引安徽、山东、广东、福建、江西等多省组团参展。有着几十甚至几百年历史的老字号齐聚一堂,其间不仅有时间的沉淀,也有不少年轻化的尝试,不少老字号品牌现场拼起了首发和直播。

现场随处可见直播间。本文图片 组委会供图

海派旗袍绣了2400小时

在开开集团展位前,龙凤展示的紫色双凤大礼服、黑底团花盘金绣旗袍和大红喜褂吸引了众多参观者的眼球。紫色双凤大礼服选用高档紫色真丝面料,前面绣凤凰牡丹,线条流畅,栩栩如生,而后侧下摆处则绣一凤凰,遥相呼应。据现场工作人员介绍,这件大礼服经手工苏绣2400小时,镶嵌2180颗施华洛世奇水钻,庄重大气,极尽奢华。

开开集团展出2400小时苏绣海派旗袍

大礼服旁的黑底团花盘金绣旗袍则以黑色缎面制成,采用经典大开门设计,配色以黑、金为主,整体凸显女性庄重、高贵的气质,下摆处流线型盘金绣高贵典雅,画龙点睛,与肩部团花形成上下平衡,增进了整件旗袍的美感。一位眼尖的参观者说:“娘娘蔡少芬也钟爱这件旗袍,我看她穿过。”

苏绣海派旗袍细节

中式礼服-大红喜褂以大红真丝素缎制成,元宝领、大襟、直身、倒大袖,下裙为马面裙,长及脚面,上身刺绣图案以金凤为主,周边点缀祥云、牡丹等图案,寓意吉祥如意,袖口处绣行龙和海水,这款礼服极具古典怀旧之风,特别适合作新娘喜服。

老凤祥“凤之翎”18K金镜架

澎湃新闻记者在现场走访看到,如开开一样积淀工艺和时间的老字号产品往往令人眼前一亮。比如,老凤祥凤之翎18K金眼镜架,用繁琐的锻打工艺,在镜腿上打出极细的羽毛造型,构成凹凸的立体感,整体犹如凤凰之翎在舞动。

老字号推出联名款、玩起卡通IP

你见过蓝色汽水吗?

正广和联名蓝色汽水。

在老字号博览会的正广和展台上,两款蓝色汽水让人过目不忘。“这两款汽水是我们和绿地申花、英雄钢笔的联合款。”上海正广和饮用水有限公司市场部经理陈磊介绍,2020年除了推出两款联名款汽水,正广和还将诞生于1946年版的汽水瓶重新复刻,一经上市就获得了市场的认可。

新品首发是老字号博览会的另一大看点。

梅广林“猪大萌”新品

梅林午餐肉在博览会上推出新系列。卡通版的“猪大萌”系列午餐肉罐头包括经典口味、大粒芝士、清淡口味、火腿夹花等四个口味,预计在2020年底正式上市。

展区工作人员介绍,“猪大萌”不仅是新系列的名字,也是梅林的全新IP。罐身一面是“猪大萌”的猪头,另一面是它的身体,四罐有机组合,就会出现不同的造型。

雷允上医师老字号博览会上坐堂

雷允上西区首次发布了2020年国潮新品——“允上生活”沉香及香珠伴手礼。现场工作人员介绍,合香珠采用天然草本原料,雷允上西区独家配方,经过十余道工序匠心手作而成,再配搭不同的艺术绳结,展现出“自在舒心、悠然静心、巧思慧心、清耳悦心”4种不同心境,可把它佩在身上、挂在包上,让古韵时尚在大街小巷流动起来。

雷允上西区老字号博览会上首发沉香新品

此外,直播成为老字号博览会的一大新尝试。“美团&大众点评—周六老字号专场直播”、“抖音—中华老字号博览会话题”、“盒马‘海派国潮’专题页”都已同步上线。展会现场也特设老字号主题直播间,介绍多家老字号的新产品、新技术和新理念,使其搭上在线新经济的发展快车。

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