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福特最近的画风,有点让人目瞪狗呆

原标题:福特最近的画风,有点让人目瞪狗呆

文 |杜德彪

福特最近的画风……有点让人目瞪狗呆。

起因是在B站上发现了以福特之名发布的两个视频,(我)第一反应是民间UP主恶搞,后来发现确实是官方出品,心想福特也来玩B站了啊。但脑袋还没法摆脱以往的印象——那又如何,肯定一本正经呗,但没几下就给惊到了……

上来就是“您的蓝朋友到了,请注意查收”,这个还算比较正常,但接下来的表演就让人怀疑是不是官方账号被盗了,比如先撇清自己不是“同人站”,(我勒个擦,这文案好大胆),然后说自己是个铁憨憨,接下来就是另外一个境界了:我粉丝五十八九万,但发条动态只有四个赞……

魔性的节奏让我一边跟着哼唧一边把视频看完,然后白嫖失败只好一键三连,也不枉视频最后那句求赞的哀怨,纵然搞得我这个老司机人格如此不稳定,但内心仍旧将信将疑,这真是福特吗?

如此自黑也就容易招黑,比如有个百万粉的“进击的金厂长”UP主就前来补刀:“福特蓝”(福特难)俨然比程序猿和乙方更难,“难”度满分,还不忘调侃TA只有1000多粉丝……不知道算不算是说出了福特的心声。

图片来自“进击的金厂长”作品截图

但福特貌似也没急眼,开得起玩笑,毕竟自己的尺度都那么大了。其实双方玩幽默的手法差不多,都是洞察并试图抓住人性中有点脆弱和敏感的那一面,当你乐观地将它表达出来之后,就成了喜剧……

但我还是有点不习惯。

图片来自“进击的金厂长”作品截图

作为福特前车主,我开了七年的09款福克斯。我可以接受底盘硬邦邦的福特,可以接受在SUV乃至中大型SUV上依旧强调操控的福特,更欣赏年初极速车王里猝不及防就复古和正本清源的福特,但如今放开尺度甚至有点不羁的福特,我得花点时间适应。

图片来自“进击的金厂长”作品截图

最近很多厂商都在玩跨界营销,初衷都是希望换种方式和年轻人好好说话,但感觉家长范儿还是太浓。就像过万圣节,面具是戴上了,但状态不对,所以没几秒就破功,完结撒花。

但福特不一样,已经玩出“内味儿了”。有兴趣的朋友可以瞅瞅,不敢保证大家都能坚持看完最后,但绝对比一般的跨界营销坚持的时间长多了,这是对“耐久性”最新的注解。

我的感觉是福特真正抛弃了原先厂商那一套固定的话语模式,开始换说“人话”了。而B站上真正火爆的视频,不管是纯搞笑类,还是情感类,都离不开人性。比如金厂长毕业季向着班花表白的视频,给出的结束语是“你是相信童话还是爱情”,并不深奥,但情商很高,因此才能被“车主百万,粉丝五六十万,但动态四个赞”——同样能抓到触点的福特瞄上,一拍即合。

最近北大才女李雪琴在网上火了,她互联网的感觉很好,但幽默感尤其是黑色幽默并不是天生的。只有经历过困难期然后熬出来的人,才能真正开得起玩笑。看起来这几年颇有点坎坷的福特,有点顿悟了的意思,不然没可能如此坦然自黑。

但福特有点一发不可收拾,准确地说TA的B站资历比咱们想象的早多了。

早在领界上市时福特就尝试与B站的二次元文化搭档。我必须说杨嵩先生和洛天依对话时可以放得更开,但他绝对已经比很多大佬领先不止一层境界,你能想象一个十几岁孩子的父亲和孩子喜好的玩伴认真交谈的场景吗?

这可能就是一种尊重吧,这种姿态已经消除了双方不少代沟。这个角度比金厂长和蓝蓝的自黑还难想到。不过B站的精品视频那么多,玩开了的福特也不会总把风格固定在搞笑和卡哇伊上,偶尔也要认真一下。

但认真也分很多种,认真的严肃不好玩,而认真的手工就自然能吸引一批粉丝。比如柴犬老丸子的流水素面,作为环保达人的福特掩藏在精工细制的绿竹和美食背后,不经意间杀将出来,让不少粉丝直呼猝不及防。

另外一个微生物降解的视频,连我都开了眼界,有弹幕为证,满屏幕的白嫖失败证明福特选择UP的眼光很准,从此TA环保达人的形象算是扎根在26万观众心目中了。

值得关注的是,上述两个视频是基于“福特汽车环保奖”20周年而诞生(还有另外一些优秀作品大家可自行搜索),其前身“亨利·福特环保奖”早在1983年就已经在英国创立,目的是鼓励各阶层爱护环境的人士贡献自己的一份力量。2000年时奖项进入中国,如今在新媒体时代,这个奖项也为爱好视频创作的环保人士提供了展示平台,用丰富的艺术形式号召大家提升环保意识。

从这些年作为车主和试驾福特产品的经历,福特从未油腻过,产品调教的运动风说明福特骨子里非常年轻,福特或许有他自己的弱项,但这种年轻的DNA帮助他营销上找到了感觉。

而且福特在B站营销的多元并不仅限在风格上。从一开始在车型上(领界)携手洛天依,然后是环保公益领域,再是这次的“蓝朋友来了”和“金厂长”,福特索性玩起了品牌,你看得过瘾,因为他尺度大,现阶段福特算是B站最敢玩的汽车品牌。

这种感觉也在本次北京车展上福特展台体现出来,不光是B站上高呼“交个蓝朋友”,福特也果真调整了展台和标识的底色,把“蓝上加蓝”搬到了大舞台上,看来地球人已经没法阻止福特了,越敢开玩笑,所谓的“难上加难”就越不存在。

就像《蓝朋友来了》唱的一样,福特这一波操作里带着一股活力四射的势能,以往了解福特要从产品入手才能感受到骨子里那份年轻,而从这一波操作中得到或放肆,或搞笑,或睿智,或“正道的光”的视觉冲击,则赋予了福特品牌上更多青春元素而焕然一新,有种顿悟了年轻化密码,击破次元壁后如鱼得水的赶脚。

时下许多车企都在年轻群体上下功夫,琢磨他们的喜好,在外观、造型乃至语音控制上都试图抓住他们,但姿态不如心态,在看大福特接连的“骚操作”之后,我这颗老司机的心也逐渐踏实了,因为福特已经找到了那个感觉。

不管合作,植入,对话,还是原创,福特的营销和产品一样,都有很高的可玩性,其实网友们的表态比我直接多了,就算是合作,但碰见好玩的,他们也会说“恭喜恰饭,福特牛逼”。

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