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同样是直播盛典,宸帆把"雪梨直播一周年"玩成了万花筒

原标题:同样是直播盛典,宸帆把"雪梨直播一周年"玩成了万花筒

今年夏天,各个社交媒体平台上似乎被"女性"话题所占据,不管是聚焦女性生活状态的都市情感剧《三十而已》亦或是未播先火定义不一样女团的《乘风破浪的姐姐》。"女性"、"年龄"等等充满争议性的话题重新闯入人们的视野。

正如《浪姐》节目组的宣传文案所说:每个女人砺砺一生,都在面对性别与年龄、生活与自己的锤问。女性独立虽然已越来越成为共识,但女性在真正确立自我与追寻独立的过程中,依然受到自身传统观念与外界社会环境的诸多束缚。

当所有人的目光聚焦于女性身处社会的不易时,头部MCN机构宸帆将目光转向身后的用户。据了解,在宸帆所服务的粉丝中,超80%为女性用户,基于对这些目标用户的深度洞察,宸帆借助雪梨直播一周年盛典活动,传递了"女性宠爱自己,遵循自己内心"的价值理念。

8月28日晚上,以红人营销模式链接品牌与用户的宸帆在雪梨直播一周年的契机下,邀请了300余位红人、明星、品牌、粉丝齐聚上海复兴艺术中心,在上海外滩边上演了一场狂欢。

自然的与用户达成共情,引发用户关注并参与讨论,其背后体现的是宸帆对用户情感需求变化的深度洞察。在活动开始的前一周,雪梨在直播间围绕女性的各大生活场景与需求点开启了福利大放送,香奈儿包包、按摩椅、1克拉的钻戒、宝马,纷纷送达至守候在直播间前的女孩们家里。在活动当天,现场以全程直播的形式将活动零距离触达用户,雪梨也在现场分享了直播一周年来的心路历程并畅谈自己的生活态度,向在场以及观看直播的用户传达"美好的最大边界是忠于自己,接受每一个时期的自己,做真实的自己"的价值理念,让无法到现场的粉丝们也能第一时间感受到现场氛围。

活动现场,宸帆集结当下占据社交话题的热门综艺《乘风破浪的姐姐》中的李斯丹妮、吴昕、王菲菲,同时还邀请了雪梨的好友圈内被冠以"真实做自己"的周扬青、杨天真等人。李斯丹妮、吴昕、王菲菲在现场教雪梨跳"无价之姐",展姐姐自信与风采,点燃现场气氛。

自带流量与号召力的明星一开始便奠定了这一事件的话题性,为活动亮点加持,但在选择明星合作时,不仅需要考虑明星自身的强大影响力,更重要的是寻找活动与明星之间深刻的契合点。

宸帆所邀请到的这一群平均年龄30岁的姐姐们,并没有遵循着社会给与他们的标签定位。她们不接受任何套路和定义,不被性别、职业、时间、年龄所束缚,依然诠释人生的而更多可能性,身上传递的信仰完美诠释着活动内核,引发女性群体强烈的共鸣,实现"1+1>2"的联动效果。

与用户同行,玩"对味"营销

早在活动前期,很多人一打开微博,就被雪梨828直播一周年预热海报给"选中"了,并带出话题#雪梨直播一周年#霸屏了整个微博,以一种高调的姿态最大化聚焦粉丝注意力。

Z世代年轻消费者,他们以兴趣会友,没有固定的品牌偏好,获取他们青睐的唯一方法,是与他们"志趣相投",以优质的内容与其粘连,从而占领他们的心智。在微博这个"广场式"的内容平台上,宸帆与Z世代用户高度链接,活动预热信息一出,以雪梨为核心圈,圈内红人纷纷在微博等社交媒体上发布活动预告信息,圈内明星也一同营业,录制祝福视频为此次活动造势。

同时宸帆也在自有微博上透出钱江新城环球天幕与南山路地下通道预热海报,激起粉丝现场打卡欲望。

内容是一个不断变化的市场,爱好细分、崇拜个性的时代下,真实独特的红人是重要的传播频道。宸帆尊重红人个性,旗下超200位红人在每一个垂直细分领域都能依据自身特色进行内容创作,"管好你自己--胡宾果"、"你什么货色 我什么脸色--麻豆大佬"、"你算哪块小饼干-林真"、"比起拥有爱情,更想当个富婆"等充满红人个性的独特文案,配以强烈的色彩,极具特色的红人预热海报强势出圈,受到全网传播。

这场以内容与用户对话的直播盛典,宸帆以独特的创意形式、互动式的传播技巧成就新晋打卡胜地。活动当天,超200位红人来到现场打卡,体验"撕标签"、"摘星星"等互动,并在社交平台上晒出现场活动照片,图片中"每一岁都能奔走在自己的热爱里""无论多大都要热爱童话、英雄和魔法"的标语引发集体共鸣。

红人海量的粉丝流量、持久的粉丝关注度,更加精准的传播人群也让营销更加靶向化。全网200余位头部红人,集中引爆话题,并通过各个渠道持续渗透,依托长尾效应向背后2亿粉丝甚至更广泛用户圈层传递活动理念。

此次雪梨直播一周年,懂流量玩法更懂用户的宸帆,真正地从用户角度出发,打开了以内容营销模式为核心的想象空间,激起了超17亿的社交关注,并借助直播带货将流量与转化构成高效链接,以最大化刺激用户购买欲望,最终获得超3亿的好成绩。

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