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《琉璃》热播助汉服商家卖空库存,璇玑同款仙服成少女新宠

原标题:《琉璃》热播助汉服商家卖空库存,璇玑同款仙服成少女新宠

南都讯 记者蔡丽怡暑期档爆款仙侠剧《琉璃》的热播,不仅带来持续的甜宠和虐恋话题,也带来实际的商业效应。南都记者从播出平台获悉,上半年,广州一家汉服企业因为疫情积累了大量库存,随着仙侠剧《琉璃》热播,店铺里一批女主同款仙服一周内就卖出2万套,几乎把同款库存清了个干净。看来,二次元世界里的“三坑少女”不仅能叱咤汉服、萝莉装和JK制服圈,还能联合起来“剁手”清库存。

《琉璃》同款仙服网上卖得很好。

璇玑同款仙服成了众多“三坑少女”的新宠

据播出平台优酷透露,该广州汉服店在今年8月中旬,店铺内一款仙服集中迎来订单,商家询问买家后得知,这款仙服与最近热播的网剧《琉璃》中,女主璇玑的服装高度相似,店主郑老板表示,该店立即把该款汉服调到了店铺首页,结果不到一周卖了将近2万套,相当于这款仙服的全部库存。

而据该店老板透露,疫情对企业影响比想象中更大,网店经营汉服两年多,主要消费群体是30岁以下的女性,去年全年销售额接近1亿元,但今年上半年只完成了1000万,为了生存,该店裁了60多人,相当于公司三分之一的员工。

但此次单品清仓后,网店设计师已经着手设计剧中其他主角服装,计划以此拉动因为疫情而惨淡的销量。

仙侠剧崛起,汉服从圈层文化变成国潮

据了解,随着汉服从圈层文化逐渐成为一种新国潮,消费群体也在逐渐扩大。统计显示,去年淘宝上汉服市场规模超过20亿元,并且保持每年150%左右的增速,而仙侠类网剧的崛起,也让更多原著粉成为汉服迷。

此次卖空库存的汉服店设计师表示:“自己平时也会看《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《琉璃》这些仙侠剧,从里面找流行趋势和设计灵感,这次卖爆的单品,就是在之前的款式上增加了飘带、外披改在抹胸里面,增加了飘逸感。”

随着线上内容与消费的融合,文化拉动消费成为新趋势。去年,现象级爆款网剧《长安十二时辰》,让西安的火晶柿子和水盆羊肉成为网红美食;《鹤唳华亭》带火了服饰、点茶等宋代礼仪;《这!就是街舞》第二季,让筋膜枪从专业运动配件成为健身圈的流行;今年上半年,《人间烟火花小厨》覆盖了7000多个餐饮商家,让餐饮在疫情期间抱团取暖。

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