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开云集团内唯一下滑的精品,Gucci的魔法还在吗?

原标题:开云集团内唯一下滑的精品,Gucci的魔法还在吗?

仔细观察 Lyst 的季度热门品牌排行榜,Gucci 在 Alessandro Michele 的掌舵下似乎从未缺席,回想 2015 那年一上任,Alessandro 便重新为这个老牌写下复古又华丽新篇章,满满的文艺的气息淹没了每个时尚迷的心,至今一举一动都让品牌爱好者难以自拔,不只是一季接著一季登场的成衣系列,在他带领下跨出的新版图,无论是 Gucci Décor、Gucci Beauty 都获得了不容小觑的成功。

那阵子创意总监大搬风,Gucci 与 Alessandro Michele 可以说是最成功的例子之一,不过有了完美的起头,要如何延续下去也成了外界关注的焦点,在时尚迷的心中,Gucci 仍毫无疑问地充满了魅力,不过在销售数字上呢?似乎却悄悄有了变化… 。

Gucci 隶属的开云集团 Kering 近期公开了本年度第三季的财务报告,2020 年在疫情的影响下,难免显得愁云惨淡,整体销售额相较于去年下降了 4.3% 至 37.2 亿欧元,其实已经比 Q2 下降 43.5% 的表现优于预期,不过在旗下品牌包括了 Bottega Veneta、Balenciaga、Saint Laurent、Alexander McQueen… 等的比较下,Gucci 却是精品中唯一仍负成长的品牌,较去年自然销售下降 8.9% 至 20.8 亿欧元。

作为 Kering 集团最赚钱的品牌,尽管 Gucci Q3 业绩下滑,不过成绩单上 20.8 亿欧元的数字仍占了集团总销售额超过一半,其实相较于第二季度 -45% 已经成长,替品牌止血不少,但主因在观光产业的受挫,中国、美国市场凿空的大洞该如何填补仍是首要课题?Kering 集团的财务总监表示 Gucci 的确有许多“在地化”的课题要面对。

另一个许多市场专家关注的重点,便是讨论着 Alessandro Michele 连年带起新高的业绩魔法是否渐渐消失?要稍微替当时爆炸性的话题慢下脚步,Gucci 今年稍早宣布一年只推出两季成衣系列这一举,或许也是接下来品牌要继续往上攀升的关键。

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