http://www.xlnews.net

消费者被起用登秀台 亲子团奶奶团展风采

原标题:消费者被起用登秀台 亲子团奶奶团展风采

首次亮相深圳时装周的BANDLADIES也创新秀场体验,与传统的单一品牌秀不同,采取“混合秀”模式,开创行业新格局。

3位平均年龄超过70岁的老奶奶领衔开场秀。

亲子装系列也首次搬上秀场舞台。

素有“东方维纳斯”之称的断臂天使雷庆瑶亮相秀场。

10月26日,深圳时装周2021春夏系列迎来开幕的第7天。从今年开始,深圳时装周按照国际惯例分为“秋冬”“春夏”两季举行。据悉,本次深圳“春夏”时装周,总面积达到7000多平方米,共举办60多场时装发布,50多个独立设计师品牌参与静态展。

盘点首个深圳“春夏”时装周的精彩瞬间,本次疫后首度回归线下的时装大秀,透露着新趋势。疫后复苏,品牌们用“更接地气”的表现方式圈粉,不仅在秀场体验上革新,更在产品设计上强调市场共同价值观。除了起用消费者、老奶奶登台走秀,还有先行者打造“混合秀”模式。

本土品牌与外地品牌齐亮相,强调原创新格局

值得关注的是,除了本地品牌大放异彩,本次深圳“春夏”时装周也迎来了不少新面孔,当中不乏来自外地的优秀品牌进驻带来首秀。在秀场之外,方便订货的静态展示SHOWROOM也点缀其中。联动消费端、市场端,时尚产业的拉动效应显现。业内评价,新模式有助于品牌展示的完整度与连贯性,更好打造人才吸附强磁场。

此次,首次亮相深圳时装周的BANDLADIES也创新秀场体验。与传统的单一品牌秀不同,此次BANDLADIES采取“混合秀”模式,将旗下三大品牌揉碎再造,展开“巴黎名媛精神之夜”的时装主题。“时尚界需要崭新的眼界与格局,受限于传统则无法革新向前”。在品牌创始人Judy Zhang看来,深圳是创新之都,时尚产业更需要创新表达。

线下仍是产业重要阵地,巧用沉浸式秀场做创意表达

打造品牌原创力,是深圳时尚产业的根基,而秀场则是展现品牌力的重要窗口。历经疫情数字“云秀”的历练,深圳时装周全面回归线下,线下秀场的加入让品牌的展示更有“仪式感”。不同于往期,本届时装周的秀场体验更为先锋。

其中,本届时装周上,高级设计师品牌SIYI QUEEN起用消费者登台走秀。14位VIP消费者登上秀场,气场丝毫不输专业模特。同一时间,亲子装系列也首次搬上秀场舞台,由辣妈和小朋友组团走秀来呈现。

另一边厢,TONY AND TONES同样玩转秀场体验,不仅让老奶奶团领衔开场秀,更让素有“东方维纳斯”之称的断臂天使雷庆瑶亮相秀场。在一片粉色浪潮中,3位平均年龄已过70岁的老奶奶带着英姿飒爽走来,这就是抖音上坐拥300万粉丝的奶奶时尚团。身后跟随一众年轻女性,随着不同年龄段的女性驾驭荧光色,舞台与服装的张力便铺展开来。

再度回归线下,秀场体验更强调沉浸感与仪式感,背后是产业对线上线下关系的新思考。“玩转线上新营销,线下依旧是服装产业的深耕领域,尤其是主打原创力的中高端品牌。”业内人士贺红梅强调,疫情让线上备受关注,但时尚产业历来扎根线下,秀场的别样设计也是更好打造服装的视觉效应和共鸣效应。“不管是线上还是线下,沉浸式体验将是新趋势,这让受众更好理解与接近时尚产业。时尚不是高高在上,它需要跟消费者更好互动”,贺红梅点评。

迎合当下价值观,环保与国潮受青睐

与消费者更好互动,这不仅体现在形式上采用更为接地气的表达,在服饰的设计上也强调共同的价值观。后疫情时期,时尚产业的新趋势也体现了新机遇,环保与国潮成为关注焦点。

DISTINKIDNY迪凯品牌创始人兼艺术总监曾晓斌表示,中国在全球疫情中的表现突出,民族自信心大幅上涨,未来10年的新格局在21世纪20年代初重新洗牌,国潮产品的市场表现力及未来发展都十分乐观。此外,在此次发布的新系列中大范围使用植物染色和再生纤维面料,曾晓斌对时尚与环保的创新结合更为关注,“环保是人类共同议题,海内外都在共同关注,疫后市场的复苏和反弹可以预见,品牌要借力这些议题更好出海。”

“现在服装品牌的消费群体趋向年轻化,而环保、健康以及对品质生活的关注,实际上是迎合着当下及未来的价值观,有助于跟消费者产生共鸣。”思考疫后方向,在深耕线下体验之余,赢家时尚集团执行董事、珂莱蒂尔品牌总经理贺红梅也作出了时尚风向的预判。

采写、摄影:南都记者 陈盈珊

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。