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又是晚会?这次快手想玩点不一样的

原标题:又是晚会?这次快手想玩点不一样的

据说接下来二十天,各互联网公司和各大卫视要忙死了。。

看网上曝出的消息,接下来快手、苏宁、天猫、拼多多、京东的晚会将轮番轰炸,我都已经开始替他们担心明星还够不够用的问题。。

明明去年的时候,这种互联网大厂主办的晚会并不多,也就是双十一阵仗大一点。但到了今年,各种晚会已是应接不暇。

年初 B 站的跨年晚会,别开生面的小清新节目单,一首《中国军魂》、几个动漫歌曲串烧,中二之魂就烧起来了。

《权力的游戏》主题曲一响,磅礴大气的音乐让人一秒沉浸凛冬之夜;理查德克莱德曼弹奏哈利波特主题曲时,不少人惊呼爷的青春回来了;更别提民乐大师方锦龙和虚拟偶像洛天依合作的一首茉莉花时,心底只剩awsl。

B 站的这场晚会有多成功呢?转天股价就升了 13%,还出圈获得了媒体的一致赞扬。

像互联网大厂晚会的缔造者 —— 天猫双十一晚会也举办了好多届了,关注量一届比一届大。

主持人公布的不断迅速攀升的成交数额,是贯穿整场晚会最吸睛之处。

每年出席的最顶流明星,也是晚会已经打响品牌的象征。当然,天猫用明星来拉拢观众,让更多的人关注舞台,成为双十一成交额的见证者,反而也促进了天猫双十一的名声。

尝到甜头的阿里,在今年专门举办了两场聚划算晚会,不光花血本请明星,还设计环节不断与观众互动,把补贴和消费的理念灌到观众心中。

而今年即将来临的各种双十一晚会高峰,估计也是想要延续这种思想,把双十一活动做大做强,刺激更多的消费。

大厂们不约而同的用这种方式来破圈,估计是因为互联网大厂也都想明白了,与其花大价钱给晚会挂一个名,还不如实实在在的自己办个晚会。

不仅能打响自己的品牌,如果办的好的话,还能用好的创意吸引路人缘,一举多得。

再加上地方晚会也开始向专业化、流水化进化,在互联网资本的加持下,想要举办一场晚会很容易,但是如何从众多的晚会中脱颖而出,传达出品牌调性和理念,成了摆在各家面前的难点。

在这一点上,也许快手 10 月 30 日举办的 “ 一千零一夜 ” 晚会将给出一个不一样的答案。

我们都知道,《一千零一夜》是一本著名的古代阿拉伯民间故事集,里面将几百个不同时代、不同内容、不同类型的故事巧妙串连起来,构成了—个整体,透过这本书可窥得阿拉伯人民生活的真实写照。

而快手将晚会的主题定义成此,其目的不言而喻。

快手的优势在于有各种观众熟知的快手创作者,这些创作者囊括了喜剧、音乐、表演、科普、游戏等等各种领域,他们才华横溢,很多人的表现力也不输明星。

很明显,快手要让这些人去编织属于快手世界的 “ 一千零一夜 ”。

谁说阳春白雪和下里巴人不能同台表演?快手就是要打破这种界限。小众领域和大众流行,也可碰撞出别样火花,大城市白领和小镇青年,都能从中找到快乐。

根据最近快手透露的名单来看,快手不光请到了黄渤、沈腾、万茜等极具观众缘的明星,同时不少快手素人也参与其中。

每一个明星和素人,都有自己的精彩一面,这些素人创作者与明星搭合在一起,将碰撞出别样火花。

像说唱明星搭配快手上的唢呐明星、琵琶大拿,想想这组合,就够劲!

快手站内有 688 万粉丝的音乐人小阿 giao 也在快手上喊话要跟明星同台表演,不知道到时候能否愿望成功,实力 rap 一段。

快手为了打造一个充满“ 烟火气 ”的舞台,还大胆设计了许多新鲜玩意儿。

据说晚会当天不仅有专门为非遗打造的特定曲目,还给站内优秀的带货达人定制了歌舞,除此之外还有独特的 VCR 环节,囊括了二次元、游戏、手工艺人、公益等元素,给观众们看到一个包罗万象的用户世界。

综合整个晚会来看,快手更强调人情味,别开生面的节目设计,突出生活的每一面都有另外的精彩,也不负 “ 一千零一夜 ” 的寓意。在举办晚会的这个夜晚,想必会让不少观众眼前一亮。

在我看来,快手晚会的形式能够打破既有晚会的局限性,离不开平台本身。

依托创作者,快手可以把用户早已筛选出的优质内容传递给更多人。

而这些快手的创作者,凭借这个晚会,也能打通更高平台的界限,有了更多可能性,实现双赢。

现在的快手,已经慢慢的演变出了一个生态圈。在短视频的土壤下,生长出了电商、直播、教育、音乐、游戏、体育等方方面面的业务。

我们必须承认,短视频这种形式加速了信息的传递,也让各种创作者和内容有了繁荣的基础。

在快手上,每个人都有展示自己的机会,每个人都可以拥抱不同的人生色彩。

我记得今年 9 月的时候,快手刚刚升级了它的 slogan 和 logo。

原来的快手 slogan 是 “ 看见每一种生活 ”,而现在是 “ 拥抱每一种生活 ”。两字之差,却代表了更深的含义。

从看见到拥抱,是从观察者转变为参与者,从认知升级到行动。敢想敢做,打破刻板的界限。

通过快手,人们不仅能看到,更是能够参与到不同的生活,跟着厨师学做菜,跟着带货达人买东西,跟着公益人一起改变世界……

简化的 logo 背后,摄像机上面的“∞ ”符号正是代表了这种无限可能。

如今快手的吸引力也越来越强,在周杰伦、黄渤这种大咖来快手后,明星签约不断。光今年10 月,就有岳云鹏、五条人、沈腾、陈坤等不少明星入驻,听说这些明星也会在晚会也很可能在舞台上出现,联合快手奉献一场精彩演出。

最近一年,能明显感觉出快手在加速前进。

快手的版图越来越大,却没有脱离快手帮助用户探索更广袤的世界的价值观。

快手平台上有着几亿普通真实的人,比如在快手上给大家讲述冰川消亡的冰川哥,比如爱表演的钟美美,比如永远在打造生活中无用工具的手工耿……他们每天都在快手上呈现着各种各样的故事。

“ 一千零一夜 ”,快手就是要把千万种人间烟火气,呈现在人们面前—— 生活百态,亦是一种真实,普通人背后,也有大成就。

我想,快手举办这次晚会,不光是为了打响自己的品牌,把自己多元的生态内容用一个晚上剖析给大家看,更是想要大家一起见证它的蜕变。

现如今,快手已经成长为这般丰富多彩的一方天地,只要用心,哪怕在千万人面前展示自己平台上催生的文化,也可以轻松应对自如,这何不是快手彰显自己文化自信的一步大棋~

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