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摩登日记|为卖“假货”,Gucci把“FAKE”印在了包包上

原标题:摩登日记|为卖“假货”,Gucci把“FAKE”印在了包包上

在这个不乏创意的时代,想吸引消费者不能光靠品牌的名气,还要有独特的设计。最近,奢侈品品牌Gucci就在创意上连放“大招”,不仅“复活”了半个世纪前流行的“贾姬包”,创意总监Alessandro Michele更是“脑洞大开”卖起了 “假货”。

所谓“假货”,其实是Gucci于今年秋天推出的“Fake/Not”系列。该系列每件单品都被印上了“FAKE”字样。事实上,当很多市面上的“FAKE”都在极力掩饰身份时,Gucci却直接把“FAKE”印在新品上,无疑打了很多“山寨货”的脸。而在双重否定的黑色幽默背后,却隐藏着Gucci的一段历史。

上世纪80年代,Gucci曾沦为仿冒品最多的奢侈品品牌之一。当时,印着Gucci品牌Logo的仿制品充斥在市场,甚至成为了缔造“街头文化”的重要一环。对此,Alessandro Michele大方地用“Fake”“Not”的字样,调侃着品牌的这段“黑历史”。

而在高端时尚与街头潮流融合的当下,Gucci将流行于上世纪80年代的复古老花与亮黄色字母印花相结合,立刻赋予了单品浓郁的“街头感”,这种奢侈品与潮流碰撞的冲突感,也迎合了年轻消费者的多元审美。

新京报记者 于梦儿

编辑 李铮 校对 李世辉

图片 Gucci官方微博截图

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