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全球百大最有价值品牌排行榜,Zara与H&M因何惨跌?

原标题:全球百大最有价值品牌排行榜,Zara与H&M因何惨跌?

各种的品牌数据排行一直以来都是外界作为参考的依据,尤其对于时尚来说,关于奢侈品牌与服装品牌的价值排行更是在选购单品时的考量,还记得 7 月时由全球时尚搜寻平台 Lyst 所公布的最新季度大热品牌排行榜,由 Nike 打败 Off-White™ 成为本季最热品牌,在精品界根据 Brand Finance 年度报告,Gucci 与 Louis Vuitton 被评为全球最有价值的时尚奢侈品牌,而这回则是将全球各地所有品牌一同竞争,公布全球百大最有价值品牌:Zara 与 H&M 竟然惨跌。

在受到疫情肆虐的一年,各行各业无预警的垄罩上一层低气压,COVID-19 不仅造成健康威胁,更在无形中改变了大众的生活模式与购物需求,从本季的巴黎时装周各大时尚品牌所带来的全新系列就可以略知一二,居家生活风格或将成为未来大势,而这样的经济环境下也对于全球百大品牌的排行有了剧烈变化,根据研调机构 Interbrand 发表 2020 年全球百大最有价值品牌排行榜中,Apple 继续蝉联第一名,而二至三名分别为 Amazon 与 Microsoft,相较于去年两者皆向上晋升一名,去年第二名的 Google 今年则是跌到第四名,前三名依旧由科技业包办,则时尚迷最关心的奢侈与服装品牌排行状况,由 Nike 排名最先,在第 15 名的位置较去年进步一名。

紧接在 Nike 后的时尚品牌,则是保持 17 名不变的 Louis Vuitton、第 21 名的 Chanel、第 28 名的 Hermès、第 33 名的 Gucci,这些奢侈品牌相较于去年的变动仅有些微差距,不过在快时尚方面却产生剧烈影响,原先 Zara 在去年排名第 29 名却在 2020 年跌落至 35 名,增长率下降了 13%,而 H&M 则是从第 30 名下跌至第 37 名,增长率下降了 14%,Interbrand 表示这两大品牌今年皆呈负成长的原因,其中包括多家店铺因疫情影响而被迫关闭,同样基于此原因,奢侈品牌尽管已连续二年保持最高增长率,但其价值却也在今年下降,从此份报告中还可以见到另一趋势正在慢慢成长,Ins、油管 和 Zoom 等社交媒体和传播品牌却在今年首次进入了百大排名,2020 可以说是全球经济大洗盘的一年。

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