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李佳琦:希望将自己的快乐分享,成为彼此陪伴

原标题:李佳琦:希望将自己的快乐分享,成为彼此陪伴

  

为国货赋能(央广网发 美ONE 供图)

有网友在微博评论:“关注别人只是为货,关注李佳琦不仅货好,人也有意思。”正是这种“人间烟火气”让观众感受到屏幕另一端的直播间不是冰冷的,也让李佳琦有了区别于其他主播的场景化直播,即便在主播林立的当下,李佳琦直播间的色彩依然鲜明。

2018年双十一,因为与马云同台PK卖口红,李佳琦成为了家喻户晓的带货主播。两年的时间里,直播电商行业规模以惊人的速度保持增长,新兴的带货主播也层主不穷,而李佳琦牢牢坐稳了带货一哥的位置。

具有“人间烟火气”的直播间还为李佳琦直播间的下一步发展提供了土壤。直播间中跟家人、朋友聊天的氛围,让付鹏、Never等等直播间的参与者有了展示自己的机会,让直播间粉丝更能深入的了解每一个鲜活的形象,一个个IP相继从直播间诞生。

从2019年开始,“李佳琦小助理”付鹏就将自己的社交媒体打理的有声有色,内容涵盖开箱分享、购物穿搭经验、日常vlog等等。凭借在美妆方面的专业经验和讨喜的性格,佳琦直播间的大量流量帮助付鹏完成了个人粉丝的初始积累。摘下“李佳琦的小助理”帽子的付鹏如今已经成为独当一面的IP。

同样,今年10月初,李佳琦在直播间宣布Never’s Family IP诞生。Never是李佳琦的爱犬,也是直播间的常客,多年直播积累了大量路人粉。李佳琦曾经透露,经常有粉丝在直播间说想看Never,甚至有人是因为Never喜欢上佳琦直播间的。今年疫情期间,公司拍摄了李佳琦和Never参与公益项目的视频《奈娃家族上学记》,微博播放量5202万,B站播放量300万,让Never的形象为更多人熟知。今年3月,完美日记推出了Never做模特的眼影盘,直播间售出17.5万盘,销售额超千万。Never这一IP的第一次商业化探索首战告捷。

如今,李佳琦直播间已经不再单单是一个购物平台,而变成了一个IP孵化器。在传统MCN机构流量见顶的今天,美ONE通过IP孵化赋能品牌,创造了新的商业价值。美ONE COO郑明还透露,11月8日,公司将推出Never’s Family自有品牌,初期产品是包包、文具等为主的生活周边,未来还会继续深化,提供更多样化的产品。

据介绍,李佳琦2019年GMV超过50亿,今年上半年,疫情带动直播电商爆发,2020年GMV预计可达到200亿左右。

“我们相信,以李佳琦直播间为核心的李佳琦IP,必将成为最具创新能力的直播行业的开拓者、先行者和领导者。必将成为时尚美妆品牌的超级强大的孵化平台。”美ONE CEO七叔说。

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