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富豪结婚净赚3000万,都是我们随的份子钱

原标题:富豪结婚净赚3000万,都是我们随的份子钱

今年的国庆结婚潮格外热闹,但紫金矿业63岁董事长娶娇妻的婚礼才是真正的高潮。

没有谁比英国皇室更会玩婚礼营销的名流,根据英国金融咨询公司Brand Finance推测,哈利和梅根的婚礼给英国带来10亿英镑的收入,包括刺激旅游业、梅根同款拉动服装业增长、婚礼广告和皇家周边。

皇室娶亲全民狂欢,铺更大的盘,割世界的韭菜。

明星婚礼用高调的演出烧钱炮制话题,舆论的热闹刺激流量反哺。

曾经有位资深人士点评明星们的婚礼营销,可以看出里面的互联网思维:“羊毛出在狗身上,猪来买单。”。

明星大婚的圈钱野心还算隐晦克制,这套捞金手法被网红们运用到极致。

快手主播辛巴花费7000万邀请42个明星举办演唱会作为自己的婚礼仪式,场地选在帝都鸟巢,胡海泉是司仪,张柏芝是新娘的递花小妹,王力宏是带动气氛的开场嘉宾。

最后,新郎辛巴在成龙大哥一曲《国家》的护送下缓缓登台仿佛狮子王登基。

群星演唱会穿插着辛巴对微商老婆初瑞雪爱的告白,婚礼结束后台的“辛有志专场”直播带货才是活动高潮。

辛巴脱掉西装撸起袖子,新娘换下婚纱变成乡镇女企业家,90分钟以后这场“新人合体带货”总销售额达到1.3个亿。

商品大甩卖就像不要钱一样,婚礼洗护套装卖出3000万,单价69元的口红直奔50万单,辛巴涨粉250万。

刨去明星演出费和婚礼费用,辛巴净赚3000万,为夫妻俩传闻的20亿身家添砖加瓦。

主播涨粉赚钱大丰收,助唱明星们3分钟入手一套房,粉丝心满意足地走出直播间,手机里全是根本用不着的便宜货付款界面,然后笑出猪叫声。

辛巴带火“婚礼+直播=卖货”的商业模式,引无数老铁竞折腰。

“刘一手”直播婚礼10台奔驰G系开路,大型豪车超跑盛况导致直播间挤满了围观群众,数据马上转化为变现的流量,带货销售额轻松过千万。

快手网红帅蛋和新娘不迎宾不敬酒,坐着就和粉丝唠。前一秒新郎正在唯美的舞美里深情告白、准备豪车惊喜,泪洒直播间。

下一秒大屏幕出现烫金的“电商发布会&爱情首映礼”,各路网红嘉宾开始上台自轮流我介绍求关注,顺便口播带货。

婚礼司仪反应迅速,以嘹亮的嗓音播报产品亮点和购买方式。MCN年终大会的场面不过如此。

第二天帅蛋就鼻涕一把泪一把地“闹离婚”,用奥斯卡级演技给这场梦中的婚礼划上狗血的句号。

结婚还是离婚,无非是主播借的由头,别的主播捧场引流自家粉丝,热度吵起来,大家一起分蛋糕。

只不过躺在砧板上的吃瓜群众本来只是凑热闹的,没想到用流量给明星老铁随了份子,才成就一场场豪华婚礼。

“工作是演戏,生活也是”

从吃饭的餐具到新娘的首饰,私人化婚礼上的一切被贴上标签和价码,婚礼营销是明星在最名正言顺地贩卖私生活。

就像“带货版”《楚门的世界》,只不过蒙在鼓里、混淆了真实和虚构的不是楚门,而是被简化成一次点击量的观众们。

把兜售隐私做到极致,做到发家致富实现阶层飞升,卡戴珊家族必须位列榜首。

今年,录制14年20季的《与卡戴珊姐妹同行》终于宣布完结。

从撕X出位的真人秀电视明星,到缔造商业帝国的福布斯常客,卡戴珊家族用贩卖私生活重新定义了“美国梦”。

丈夫作为辛普森谋杀案律师团的成员而名声大噪,妻子顺势推出自己的得意产品:卡戴珊家的女儿们。

妈妈把女儿当做棋子,每天上班第一件事是思考“今天要策划什么drama呢?”

镜头里大女儿羊水漏满地仍在补妆,老三被嫌长得丑,于是按照网友的意思检测DNA。

大姐和二姐在镜头前互扯头花、拳脚相加;直播生孩子的马赛克挡不住“屎尿屁”对观众的感官刺激。

卡戴珊生态系统永动的力量在于,用乱七八糟的狗血生活维持网红周期。

于是卡戴珊家族在完美的闭环中致富:在沉浸感的真人秀里给自有品牌打广告,然后潜移默化地在三次元世界变现,成就她们“炫富辣妈”“白手起家女企业家”“时尚翘臀icon”的社会角色,以丰富在真人秀里的形象。

不放过一丝可以给“卡戴珊”标价的机会,家族上线奢华的二手店铺,旧货卖到比原价还贵。

被卡戴珊姐妹开过光的拖鞋、比基尼贩卖的是“私密的味道”。

众姐妹C位金·卡戴珊是兜售私生活的集大成者。

“工作是演戏,生活也是”

不带走一丝羞辱感,卡戴珊把隐私泄露当成拓展商业版图的跳板。

金·卡戴珊从自己的性爱录像拿到15万美元,被前男友曝光的录像虽然让卡戴珊经常崩溃成表情包,但她很快以录像带为导火索迎来事业第二春,彻底摆脱名媛希尔顿的小跟班身份,实现疯狂的爆红梦。

开发了爆款手游“金·卡戴珊:好莱坞”之后,她又开始琢磨一个能全方位无死角的卡戴珊个人资料库app,付费的那种。

卡戴珊用性爱录像、美黑喷雾和一轮屁股博得关注。

叫价100万美元一条的ins广告,是卡戴珊随便晒张带腹肌的自拍,然后附带“宝宝们吃代餐就能像我一样”的“生活分享”。

有人分析卡戴珊真人秀停播的原因,主要在于收视率下降,所有人都不确定卡戴珊一家还能不能分辨自己在真实生活,还是在摄像机前表演。

卡戴珊家的真人秀的“假”14年后才被彻底戳穿,观众看腻了她们表演丑陋狂躁的一面,但卡戴珊们在社交平台上一呼百应。

凯丽·卡戴珊哭唧唧地发了条Twitter“其他人是不是不用Snapchat了?”随后Snapchat的市值蒸发了13亿美元。

粉丝以为狗血的真人秀是台前,社交账号是真性情的幕后,但幕后之后还有幕后。

多年以前,金·卡戴珊还住在破破烂烂的公寓,帮闺蜜打理一家服装店。

后来,高中毕业的卡戴珊把自己“卖上”富豪榜,每个互联网公民都有责任。

“当你使用免费商品时,

你就是商品本身”

霍尔·涅兹维奇在《我爱偷窥》中写道“隐私是拱手送给全世界的免费礼物”,明星用免费馈赠赚得盆满钵满。

真实与梦幻交织的“私生活”是明星和商家联合打造的“想象共同体”。

人们根本不关心卡戴珊姐妹,只关心她们的生活方式(无论是真实的还是策划出来的),以及毫不遮掩的炫富日常和抓马体质。

明星婚礼既是夸张的物质展览,又曝光了浪漫唯美的私人生活,商业价值达到巅峰。

但超级婚礼可遇而不可求,真人秀成为越来越多明星假装兜售“隐私”的策略。

入户明星私宅的深度拍摄,其实都是租来的样板房,像宜家展厅一样每个物件都是待价而沽的广告位。

明星夫妻合体上秀恩爱事半功倍,观众要“和明星一样谈恋爱”,明星则要秀出风格秀出演技。比如陈赫被爆早就离婚,可还是和前妻在节目里你侬我侬。

或者最近在抖音经久不衰的豪宅一日游、体验富豪生活的一天。“有钱人做短视频更容易爆红”,因为随便晒晒“隐私”就能满足人们对神秘上层的幻想。

B站有位游戏博主兢兢业业做视频数据惨淡,直到有一天摊牌带领大家参观自家豪宅,瞬间播放破百万。下一条还是做游戏数据从天堂掉到地狱,小哥哭笑不得自叹创业失败回家继承家产。

我们免费看戏的同时,为明星的私生活变现贡献眼球。

明星网红不仅取代了圣人的位置而且与民同乐,迎合大众“集体窥视”的愿望。

观众乐此不疲,即使对“私生活”的期待屡屡被资本玩弄操控。

无论是高光时刻的婚礼,还是曝露本我的真人秀,普罗大众既是这场大戏的始作俑者,也是这场戏的终极目标。

我们打开微博吃瓜令人咋舌的名人隐私,然后点赞转发,一系列自然而然的动作成为资本对普通人的更隐形的剥削。

正如纪录片《智能陷阱》里揭示的:“当你使用免费商品时,你就是商品本身了”。

但明星们让位自己的隐私就一劳永逸地在家数钱了吗?以炮轰业内乱象著称的编剧汪海林对此感叹:

经纪公司一谈商务全有了,明星结婚不用花钱,还能赚钱,然后必须上媒体首页、上时尚杂志,收钱干活不上也得上,他被商业列车绑架了。

旁边蒋方舟总结:拥有了不该拥有的别人希望的投射,总有一天是要还的。

明星在主动让我们窥视私领域的时候,也就模糊了人和商品的界限。他们甘愿彻底变成消费品,走入躺赚的温柔良夜。

“人们把自己变成窥视文化的主角,也造成了人的终结。”

透过精美橱窗,感叹“明星能够如此幸运、美好地生活着”,我们也正被化约成点击率、浏览次数,和由此而来的广告费。

割韭菜的和被割的,成为表演者和看客,不过都是商业系统里的工具人。

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