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行为?阐述?背书?行动?段马乐咨询教你事件策划如何进行

品牌营销都需要事件策划,一个好的题材对事件策划来说首当其冲。然后构建出发点。事件策划的四个要点就是意外的行为、形象的阐述、可信的背书、简单的行动。任何你想传播的事物或者思维都可以通过这个事件策划的套路来进行,段马乐咨询也分享过这个套路,而且做得很成功。

段马乐咨询是一家专业从事品牌战略定位和品牌塑造的咨询管理公司,从产品视觉、营销策划、品牌创意这几个板块为客户提供策划、运营、产品变现、后期追踪一条龙的运营服务。所以事件策划对于段马乐咨询来说就是每个品牌营销必不可少的环节并且轻车熟路。

不论是好的或坏的事件,如果你想让它广泛传播,就得用一定的套路来完成,不过首先你要明白什么是意外的行为,为什么不是正常的行为。意外的行为目的就在于打破常规。不论是打破合理的常规还是不合理的常规,总之目的是为了引起注意。用这种意外制造引爆点。

随之对于品牌战略定位与品牌塑造来说,需要有形象的阐述来展现出品牌。很多文案在此时都是很强有力的,比如《乘风破浪的姐姐》要引伸出另外一个标题叫“小明历险记”一样,这样有力有形象的阐述会引来更多热议且是对品牌塑造更加具有帮助意义。

同样拿《乘风破浪的姐姐》这一节目来举例,这里可信的背书不光是各位姐姐,甚至可以延伸到姐夫、小明历险记、导师被逼哭等等,各种爆点都会是姐姐的背书。有一个可信的背书在,就是除了自己还有观众保证之外,还拥有更多可信源。最后就是简单的行动,对于段马乐咨询来说简单的行动虽然对于客户来说也许会不简单。这里的简单行为可以理解为一个简单的概括,比如万茜能受各位姐姐的宠爱而且又A又飒的样子,所以有了海王;比如宁静强大的气场以及自我,有了静静想静静;比如三十而骊,青春归位、BGM等等。把复杂的问题用一个简单的解决方案展现出来,就是优秀。

行为?阐述?背书?行动?在分享了段马乐咨询对于事件策划的经验之后,许多品牌或许会有感悟吧。


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